九阳股份:多方协同效应显现 实现营收净利双增长
4月1日,九阳股份(002242)发布了2019年年度陈述。布告显现,公司全年完成经营收入93.51亿元,同比增加14.48%;归母净利8.24亿元,同比增加9.26%;归属于上市公司股东的扣非净利7.54亿元,同比增加32.48%。公司全年完成了较好增加。  跟着居民对美好生活的神往,生活质量和消费才能的不断进步,催生了对高质量、高颜值、智能化小家电产品的需求。九阳股份深耕小家电职业20多年,公司主要产品均位列职业前三。  研制智造抢先,活跃探究立异式优势产品  2019年,公司推出了一系列聚集干流商场需求的立异式产品,均获得了较好的商场反应。其间要点推动的K系列不必手洗破壁豆浆机、Y系列不必手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲等为代表的SKY系列立异产品,公司尽力将其系列化,丰厚其在不同价位特别是主销价位段的布局,以满意不同圈层更多顾客的需求,一起也将公司的中心优势产品打入了干流蓝海商场。  九阳股份自成立以来,一向非常重视技能研制的储藏与产出作业,其自建三级研制系统,坚持立异,活跃探究研制具有前瞻性的立异式技能。2019年,公司持续加大研制投入,用于探究研制干流刚需品类新技能、完善研制系统和准则、引入高端研制人才,实在推动技能进步与立异。陈述期内,公司新增专利申请权1,770项,到陈述期末,公司共具有专利技能6,521项,这为公司未来能够持续发明抢先的中心优势产品奠定了坚实根底。  品牌传达晋级,产品、途径和营销立异助力新增加  2019年公司收入完成14.48%的增加,这与公司近年来的品牌定位和传达方法年青化有很大联系。一方面公司不断推出满意顾客需求的新产品,坚持价值登高,精准聚集目标集体。2019年头公司签约一线明星邓伦作为品牌代言人,以自动精准化的方法触达目标集体,进步顾客对九阳品牌的认知度。一起,公司还测验与高流量萌潮品牌IP跨界协作,推出了以LINE FRIENDS为代表的潮流新品,招引了很多新生代年青用户集体的重视与购买,经过此类品牌IP协作能够招引更多年青集体进一步重视国民健康品牌——九阳。  另一方面,为习惯新经济展开趋势,公司在坚持传统前言传达的根底上,对线上和线下的传达途径进行了新的布局和拓宽。线上,公司自动投合5G移动互联展开新趋势,活跃与各大干流直播途径进行协作,及时抓住了在线直播的营销风口时机,拓宽了更为广大的传达途径,建立完成了系统化的公司直播系统,主要由明星网红、KOL(定见首领)、KOC(定见顾客)组成。经过这种高频高质的交流互动方法,大大进步了品牌影响力,以及新时代主力消费集体对品牌的认知度、忠诚度和选购志愿。  线下,公司不只优化进步传统终端门店,还稳步推动Shopping Mall为代表的高端品牌店建造。特别面临传统零售途径的剧变,公司自动习惯线上线下全途径展开新趋势,逐步淡化含糊传统途径的界说与分工,构建全途径展开战略,建立完成了使用户外媒体、交际媒体、笔直媒体等新前言内容种草、线下体会、线上下单、就近配送、上门服务等丰厚的新零售O2O购物体会闭环,拉近了与顾客、用户、粉丝的间隔,一起也堆集了数千万用户粉丝数据库,为未来深度发掘数字经济价值堆集了名贵的大数据根底。  在此次居家防疫期间,公司展开了“宅居免疫大应战”的活动,经过线上线下店肆的直播、导购员自播等各种形式,发明了亿级以上的自媒体传达影响力。  成绩展望:对未来增加充满信心  学习发达国家家电消费的变迁史,咱们能够看到跟着收入水平的进步,家电消费将从功用消费的大家电阶段进入质量消费的小家电阶段,估计未来小家电职业还将持续向好,且展开进步空间依然较大。  九阳股份作为国内小家电职业抢先品牌,已对商场发作的新变化进行了深入研究,并堆集丰厚的经历和预备了系统化的应对战略。未来,公司仍将持续专心小家电主业,聚集以用户为中心,以需求为导向,立异落地商场干流产品和品类。九阳品牌将持续坚持“定位厨房,晋级厨房”的展开战略;Shark(鲨客)品牌将定位家居清洁范畴,致力于成为全球范围内的科技清洁电器榜首品牌。  此外,公司还将持续探究推动外延式展开,在全球范围内寻觅适宜的拓宽时机,为公司愈加长足的展开进行品牌、资源、产品、技能、途径、人才等方面的战略储藏。

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